日本艺术家村上龙随手涂鸦的樱桃，成为了世界级某名牌皮包的图案；齐白石的作品搬上了茶壶；莫奈的油画被设计成信用卡……随身物品、日常用品、地板墙砖、甚至是整个大楼外观——只要能想到的地方，都可能与艺术作品杂糅结合。在这背后，一种名为“艺术授权”的生意模式也由此浮出水面
本报记者 李国训
没事的时候，台湾人郭羿承喜欢在北京798艺术工厂内闲逛。因为他创办的Artkey公司就设在其中一个名为“白石茶馆”的地方。
过去十年，这位台湾人在大陆做了一件令他骄傲的事情：他辗转北京、湘潭两地，找全了齐白石的七位后人，拿到齐白石画作的授权。此后，他再把齐白石的画源源不断授权给各类商品——白石茶馆就是他授权的产物之一。将茶馆文化与齐白石作品进行杂糅后，这个新的茶馆品牌便应运而生了。
实际上，这已经是郭羿承做艺术授权生意的第二重境界了。在这之前，他主要是把齐白石、张大千、刘国松等作品授权到国外，让外国人把这些花鸟虫鱼作品印上皮包、手表、贺年片等商品，外国人则付给他授权金。同时，由他授权的齐白石作品瓷器也在台湾和大陆热卖。“比如齐白石的一件原作才20万元台币，但从这件瓷器上面收到的授权费就有几百万元台币。”5月底，郭羿承向《财经时报》透露说。
这种艺术授权的生意模式也在使多方获得共赢：厂商推出的艺术商品价格可以提升数倍，并且销售火热；消费者买到了独特品位的商品；郭羿承的授权公司获得了不菲的授权金；艺术家及其后人则从他这里得到收益。
“如同作家和歌手可以通过书籍和唱片的出版发行获得版税一样，我们用艺术授权的模式让画家作品搬上杯子、钱包、衣服，同样帮助艺术家实现增值。”郭羿承如是说。
艰难的海外探索
艺术授权市场在国内还在起步阶段，但在国外却有二十几年的历史。纽约、伦敦、法兰克福等地有专门的博览会在做艺术授权的交易。据统计，艺术授权每年已有180亿美元的市场规模，相当于艺术品原作销售市场的2至3倍。
郭羿承最早是在台湾摸索艺术授权的生意模式。当他1996年在台中创办Artkey公司时，台湾当时并没有艺术授权的概念，他的生意因此很难获得人们的注意。直到1999年他拿到一笔不小的风险投资，将公司搬到台北，在美国设立分部，并参加了纽约“国际授权展”后，他的生意才开始扶摇直上。
“只有在全球范围去做，才有可能成功。”郭羿承此前已经意识到，艺术授权行业要成功必须具备两个前提：一是这个国家重视文化产业，二是知识产权受保护程度比较高。当时的台湾或大陆都无法接受艺术授权的概念，所以他决定转变策略，收集中国艺术品的版权，再授权去国外，向国外人收版权金。
全球规模最大的纽约“国际授权展”成为了郭羿承命运的一个转折点。这个展会不乏迪士尼、可口可乐、百事可乐这样的大品牌，也有200家艺术授权商，艺术大师莫奈、梵·高的作品都在这里授权。当时，郭羿承租得起的展位很少，为了吸引观众，这个台中中兴大学艺术系的毕业生现场画起了水墨山水，这种别开生面的促销方式很快获得了西方媒体的注意，出现了不少报道，随后一单单授权生意也接踵而来。
“西方人越来越重视中国，他们对于中国艺术品的需求也在增加。我们恰好抓住了这个时机和需求。”郭羿承回忆时这样总结说。
如今，郭羿承创办的Artkey公司已成为亚洲最大的艺术授权公司，拥有1000余位华人艺术家的数万件艺术作品。联合国儿童基金会、美国和德国最大的艺术品授权网站、比尔·盖茨私人投资的图片供应商Corbis等都在通过Artkey获得中国艺术品的授权。
扩张大陆生意
从2000年在北京开设分公司开始，大陆业务就成为了郭羿承事业布局中最重要的环节。这里不仅仅是华人传统文化和艺术作品的集中地，更是一个正在蠢蠢欲动的巨大消费市场。
最初，郭羿承的主要精力是花费在拿艺术品版权方面。按照我国著作权法规定，要取得所有有继承权的继承人的同意，才能取得过逝的艺术家的画作授权。郭羿承为此费尽心思。
比如齐白石作品的版权结构就相当复杂：齐白石有七个子女，分布在北京、湘潭两地，家族有数百人之多，彼此间联系不多，对于艺术授权的接受程度也不太一致。为了拿下齐白石作品的授权，郭羿承辗转两地，前前后后花费了两年多的时间。
幸运的是，齐白石作品很快就成了郭羿承的“摇钱树”。齐白石的名作《如意》中的葫芦和墨色荷叶印上了手表，《雀跃樱桃》做成了诺基亚公司的电子贺卡，《吉利》印上了皮包，93岁高寿时的画作《知足》也做成了瓷器，仅在台湾地区就销售数千万套……
最近，郭羿承还屡屡成为文化部、奥组委、北京市相关政府等部门的“座上宾”。除了提供相关培训之外，他还协助这些部门参与文化创意产业的规划工作。“随着北京奥运会的到来，中国各级政府都加强了对文化创意产业的扶持力度，对知识产权的保护也在加强，这让我们看到了未来巨大的市场空间。”郭羿承说。
在上海，郭羿承早已是上海文化创意产业中心的常务理事。在淮海中路香港新世界大厦商场中，上海市政府无偿划给他大约260平方米左右一块场地作为展示空间，以带动上海文化创意产业发展。
而在北京，郭羿承在酒仙桥和海淀第三极大厦开设了白石茶馆，并成功协助奥组委举办了三届“人文奥运美展”，其旗下艺术家已经创作了几千件奥运题材作品，成为国内有奥运作品最多的单位之一。
下一步，郭羿承则准备继上海和北京之后，在广州、深圳等城市开更多的白石茶馆和Artkey专卖店。“我们的口号就是‘让艺术消失’，也就是让艺术像空气一样看不见，又无处不在包围着我们。”
为了实现这种目标，郭羿承除了扩大在传统的艺术授权范围之外，还推出了城市美术馆和液晶屏幕等新的授权形式。按照他的构想，未来在城市的许多建筑物上，可以看到巨大的艺术作品；而在四星级酒店，也可以看到不时变幻着艺术作品的液晶显示器；甚至在肉眼能看到的任何物品上，都可能有他的烙印存在。■
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